Każdego dnia powstaje wiele nowych blogów. Powstają z różnych przyczyn i różna jest ich tematyka. Są blogi, których autorzy piszą przede wszystkim o tym, co ich spotkało, o swoich przemyśleniach, o życiu codziennym. Są blogi pamiętniki np. z podróży. Powstaje także wiele blogów tematycznych.
Niektóre z blogów tematycznych charakteryzują się wysoką jakością, często porównywalną albo nawet lepszą w stosunku do dużych portali informacyjnych. Twórca bloga skupia się na jakimś wycinku rzeczywistości i przedstawia swoją wiedzę o nim. Dzięki blogom tematycznym można znacząco zwiększyć swoją wiedzę w określonym temacie.
Blogi tematyczne służą zasadniczo trzem celom. Czasem celem ich założenia jest chęć uzyskania przez ich twórcę wizerunku eksperta w jakiejś dziedzinie. Niektórzy tworzą takie blogi, gdyż chcą się podzielić z innymi posiadaną wiedzą lub traktują blog jako motywację, by tą wiedzę powiększać. Blogi tematyczne są także wykorzystywane jako narzędzie do zarabiania. I w opinii wielu osób taki blog to niezwykle skuteczne narzędzie. Co prawda nie można liczyć na dużą ilość odwiedzin, im mniej popularną dziedziną zajmuje się blog, tym tych odwiedzin będzie mniej. Ale tematyczność bloga pozwala na idealne dopasowanie reklam, są one także więcej płatne, dzięki czemu zyski z bloga mogą być naprawdę duże. Jednak, by osiągać takie zyski, trzeba zadbać o to, by blog był dobrej jakości.
Różne motywacje do zakładania bloga nie muszą występować oddzielnie. Nie trudno wyobrazić sobie osobę, której do założenia bloga przyświecały wszystkie wymienione cele.